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Dans le cadre de mon mastère en direction artistique, j’ai répondu à une commande réelle de l’Agence des Coteaux, historiquement spécialisée dans l’univers du vin et des spiritueux. L’objectif : imaginer l’identité d’une seconde entité tournée vers le secteur culturel. Pensé comme un espace de narration visuelle, Le Rectangle accompagne les acteurs culturels dans la construction d’identités fortes et stratégiques. Le projet consistait à créer un univers graphique qui reste en lien avec l’ADN de l’agence tout en affirmant une nouvelle posture, sobre, engagée et résolument tournée vers les enjeux culturels contemporains.
Axe 1 — Une identité graphique structurée et expressive
Pensée pour incarner la rigueur et la dimension institutionnelle du secteur culturel, cette première proposition pose les bases d’une identité à la fois sobre, contemporaine et marquante. Le nom Le Rectangle devient ici un espace construit, un territoire visuel fort où se rencontrent formes pleines, typographie géométrique et jeu de composition verticale. Cette identité affirme un positionnement sérieux tout en laissant place à une certaine créativité dans l’agencement et la narration visuelle.
Cette seconde piste propose une approche plus institutionnelle, construite autour d’un signe fort et immédiatement reconnaissable. L’identité se veut à la fois structurante et symbolique : elle joue sur la simplicité graphique pour mieux affirmer le positionnement culturel de l’agence. Le visuel adopte un ton plus sobre, mais reste porteur de sens grâce à un détail typographique distinctif, pensé comme un marqueur narratif. Ici, l’enjeu est de créer un lien évident avec l’histoire de l’agence, tout en affirmant une nouvelle autonomie graphique.
